觀察 | 山地之花 貴州打響“貴”字號農業品牌

部署深入實施“貴州綠色農產品”整體品牌建設工程，集中力量培育一批全國有影響力的“貴”字號農業品牌。

2021年，貴州省委省政府強調，大力實施品牌強農戰略，集中力量打造一批全國知名的農產品區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌，召開貴州省農業現代化推進大會，部署深入實施“貴州綠色農產品”整體品牌建設工程，集中力量培育一批全國有影響力的“貴”字號農業品牌。
 
 
近兩年來，貴州省委省政府高度重視農業品牌工作，作出系列批示指示，并對農業品牌工作作出一系列部署。貴州省農業農村廳成立農業品牌專班，廳黨組書記、廳長親自掛帥任班長，兩名副廳長任副班長，設立專班辦公室在行政處室，抽調精兵強將專司農業品牌工作，赴陜浙贛等地實地考察“洛川蘋果”“西湖龍井茶”“贛南臍橙”品牌建設經驗，總結學習魯閩蘇等地政策舉措及做法，系統分析貴州農業發展情況，以深化產業融合發展，更好實現農業“接二連三”導向，聯動發展改革、工業信息、市場監管、商務等省直相關單位，堅持市場主導與政府推動相結合，堅持品質與效益相結合，堅持特色與標準相結合，堅持傳承與創新相結合推進農業品牌建設，深入推進品牌強農戰略，先后實施農產品質量品牌提升行動和農業品牌建設年度計劃，發揮貴州優勢、深耕貴州資源，統籌資源、整合力量，以省域公用品牌為龍頭、市縣域公用品牌為支撐、農業龍頭企業品牌及產品品牌為主體，全面推進農業品牌建設，取得長足進步。
 
建立健全農業品牌工作機制
 
貴州省各個市（州）及部分先行先試縣區農業農村部門，相繼成立由主要負責同志任班長的農業品牌專班，自上而下統籌推進工作。邀請中國農業大學、中國農產品市場協會、中國品牌建設促進會、中國農村雜志社負責同志和專家，通過實地考察、專題培訓等進行“問診開方”。
 
建立貴州農業品牌目錄，收錄區域公用品牌185個，遴選“貴州綠茶”“貴州黃牛”“黔菌”等省十強農產品區域公用品牌重點推介。
 
突出標準化生產基地建設
 
貴州以“一個特優區塑強一個品牌”為標準，認定了30個“貴州省特色農產品優勢區”。實施地理標志產品產業化促進項目14個，立項省級地方標準51項，發布農業生產環境及質量控制等相關標準33項。新增全國名特優新農產品、地理標志、綠色食品等優質農產品認定100余個，422個生產基地取得有機產品證書超1330張，排名保持在全國前10位。
 
此外，興仁薏仁米“閉環管理提品質 小薏仁邁向大舞臺”入選2022年全國農業生產“三品一標”典型案例。
 
大力推進農業品牌建設
 
推動都勻毛尖、遵義朝天椒、興仁薏仁米等3個區域公用品牌入選全國首批農業品牌精品培育名單。其中，都勻毛尖“創新發展 引領黔茶出山”入選農業農村部評選的2022年全國農業品牌創新發展典型案例。
 
實施3個“小而美”縣域農產品區域公用品牌項目。支持建設“貴州綠茶”“花小莓”品牌專營店7家。持續通過貴州廣播電視臺“生態·鄉村”頻道系列節目，輸出農業品牌內容。聯合CCTV攝制推廣《尋味貴辣》紀錄片。依托4個全球（中國）重要農業文化遺產，講好“苗侗山珍”“貴州綠茶”“三碗粉”品牌故事。聯合潤農和安順鄉土食品公司近10噸生態家禽產品供應北京冬奧會。選送梵凈抹茶、大方天麻、“南山婆”辣醬等10個品牌產品參加“奮進新時代”主題成就展。
 
在首屆中阿峰會當天，《阿拉伯新聞》報對貴州茶品牌給予了整版報道。
 
 
鏈接“互聯網+”推動品牌營銷
 
建立抖音“貴品推薦官”“我為貴州農產品打call”話題，品牌傳播量分別超1.5億、5.1億人次。構建貴州省電商平臺“一碼貴州”線上選品中心，支持600余家品牌主體入駐，設立“貴州品牌農產品展銷專區”供“天貓超市”等品牌渠道直采。
 
運用全省39個“黔貨云倉”體系降低快遞物流成本，三公斤首重平均每單從4.5元降低至3元。指導7家企業15個產品取得“圳品”認證，推動更多農產品進入大灣區市場。
 
舉辦貴州新媒體推廣技能培訓，接受培訓的市場主體達到3200余家。安順市建成“南山婆”“三碗粉”直播基地、日均銷量3000單以上，畢節市培育綠色農產品直播帶貨聯盟、網絡銷售同比增長117%。
 
分類分級培育農業品牌隊伍
 
開展“大國農匠·貴品推薦官”電商人才比賽，挖掘“卡媽”“古村樂樂”“南小鮮”等一批農村電商人才40余人。組織參加中部農博會、廣州世界農博會、成都農交會等，7家品牌主體斬獲金獎和最受歡迎農產品獎。中國農產品品牌目錄新增收錄貴州省4家品牌企業。
 
發布2021年度“貴州省農業企業50強和農產品品牌50強名單”，支持貴州省農業產業化龍頭企業協會推介2022年度“農業龍頭企業·龍頭品牌”100個。實施“頭雁”培育計劃，聯合浙江大學、華南農大、西北農大等培育產業帶頭人632名。
 
通過努力，貴州省農業品牌建設取得階段性成效。
 
一是促進特色產業提升，“都勻毛尖茶制作技藝”入選人類非物質文化遺產代表作名錄。修文獼猴桃聯手京東成功登陸虎年央視春晚，聯名伊利集團出品“安慕希修文獼猴桃”風味酸奶，品牌價值23億元。遵義朝天椒在全國100個高鐵站持續展示。
 
二是助力區域經濟發展，農業農村部將劍河、臺江縣列入品牌幫扶重點縣。興仁薏仁米種植規模65萬畝，具有全球價格話語權,培育企業423家，帶動4.6萬戶穩產增收。鎮寧蜂糖李火爆全網，產品供不應求，年產值超20億元，當地1.5萬農戶戶均收入超過5萬元。花小莓帶動150余家生產經營主體發展基地3600畝，畝產1500公斤、產值超6萬元。
 
三是推動一流企業成長，老干媽、貴陽農投集團進入中國農業企業500強，貴州宏財聚農公司取得BRC（英國零售協會）認證助力產品出口，湄潭栗香公司茶葉出口烏茲別克斯坦6000萬美元。
 
在貴州省農業農村廳持續推動下，“貴”字號農業品牌知名度、美譽度不斷提升。