長虹：以產(chǎn)業(yè)鑄造國家品牌

民族企業(yè)鑄造國家品牌，在國內(nèi)外競爭日益激烈的今天，由技術(shù)力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、文化力組合形成的品牌力，是進一步推動實體經(jīng)濟發(fā)展，建設品牌強國之根本動力。

民族企業(yè)鑄造國家品牌，在國內(nèi)外競爭日益激烈的今天，由技術(shù)力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、文化力組合形成的品牌力，是進一步推動實體經(jīng)濟發(fā)展，建設品牌強國之根本動力。

       

 

長虹始創(chuàng)于1958年，始終堅持“產(chǎn)業(yè)報國”初心使命，以科技創(chuàng)新為載體，從單一品類“彩電大王”，逐步發(fā)展成為集軍工、消費電子、關(guān)鍵器件、核心零部件、IT服務、新能源、半導體等產(chǎn)業(yè)為主的物聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)集團。目前，已在全球建立13個研發(fā)基地，20個制造基地，產(chǎn)品及服務遍布160多個國家和地區(qū)，為2億多用戶提供服務，并擁有多項產(chǎn)業(yè)冠軍頭銜。

 

在長虹的發(fā)展進程中，特別注重品牌力的鑄造，努力將馳名九州的中國品牌做成享譽世界的國家品牌。2022年，長虹品牌價值提升至1876.85億元，位列中國500最具品牌價值排名第35位，榮獲“世界品牌500強”，位列第286位。在統(tǒng)一的品牌管理基礎(chǔ)上，主要側(cè)重輿論公關(guān)專項行動提升企業(yè)品牌，運用兼顧品牌及產(chǎn)品承接的整合營銷提升產(chǎn)品品牌的用戶影響力。

 

 

抓創(chuàng)新 激發(fā)發(fā)展活力

 

堅持科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，以數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)體系建設。建立燈塔實驗室、競爭力實驗室、技術(shù)生態(tài)圈三層研發(fā)體系，聯(lián)合知名高校、科研院所，成立“智能機器人聯(lián)合實驗室”、“長虹-微軟物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中心”、“虛擬現(xiàn)實數(shù)字設計實驗室”等7個實驗基地，在半導體、新能源等領(lǐng)域推進10項“卡脖子”技術(shù)和19項重大技術(shù)創(chuàng)新項目攻關(guān)。其中，采用超低功耗工藝設計，自主研發(fā)了MCU智能控制芯片，在冰箱、空調(diào)等一系列產(chǎn)品上裝機應用，預計在2023年將突破1000萬片。強化與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)務實合作，加強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈自主可控能力，加速推進科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化，推動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈深度融合。近三年研發(fā)投入90.97億元，引進科技人才3000余人。

 

抓改革 加快轉(zhuǎn)型升級

 

產(chǎn)業(yè)模式正由傳統(tǒng)制造向數(shù)字化、低碳化轉(zhuǎn)型，冰箱壓縮機、5G連接器、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊、大數(shù)據(jù)存儲等“隱形冠軍”凸顯，獲批15家“專精特新”企業(yè)。統(tǒng)籌運用物聯(lián)網(wǎng)、5G、AI、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，大幅提升企業(yè)運營效率。以智慧顯示工廠為例，產(chǎn)線人均產(chǎn)出效率提升65%，電視個性化訂單生產(chǎn)量一年實現(xiàn)600萬臺/年。通過產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)升級，擦亮“長虹造”科技名片。

 

抓開放 增強發(fā)展動能

 

在西班牙、捷克、印尼、越南四大制造基地基礎(chǔ)上，已完成冰箱壓縮機產(chǎn)業(yè)墨西哥建廠選址，計劃投資1.2億元建2條產(chǎn)線，年產(chǎn)量400萬臺。借助中歐班列，以四川倉庫滿足歐洲需求，實現(xiàn)出海進口收獲雙贏，依托內(nèi)外基地協(xié)同，爭創(chuàng)世界一流企業(yè)。2022年，全年出口收入195億元，涵蓋智能家電、核心器件、機頂盒、新能源等業(yè)務。長虹積極響應國家發(fā)展戰(zhàn)略，緊密結(jié)合“一帶一路”倡議，加強與沿線國家的經(jīng)貿(mào)往來，同時，加強在重點區(qū)域的品牌建設工作，全面輸出高品質(zhì)、高價值的創(chuàng)新產(chǎn)品及核心零部件，努力邁出中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的堅定步伐，推動長虹品牌在全球市場的更大發(fā)展。

 

 

抓用戶 推動品牌年輕化

 

堅持以“科技長虹”為主線，通過對集團管理轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展亮點以及解決“卡脖子”技術(shù)等技術(shù)實力的不斷傳播，傳遞企業(yè)好聲音，強化長虹科技屬性。在國家倡導文化自信的背景下，運用長虹品牌好運基因，通過聯(lián)動國羽榮耀、國家敘事背景電影IP、故宮IP等資源，創(chuàng)意發(fā)散出各類社會關(guān)注話題、公益事件、圓夢行動等，進一步深化“國運長虹”的文化標簽，凸顯國企擔當，與年輕人的愛國情緒形成共鳴，提升品牌號召力。持續(xù)以創(chuàng)新傳播方式將充滿想象力的產(chǎn)品和服務理念傳遞給用戶，用品牌跨界、品類創(chuàng)新、分眾傳播、新媒體運營等方式，探尋品牌傳播及營銷的新路徑。同時，聚焦互聯(lián)網(wǎng)主流媒體，借助北京冬奧會、國慶、二十大、世界杯等重大節(jié)點，以及圍繞國羽IP的全方位觸達，通過在愛奇藝、優(yōu)酷、咪咕、芒果TV、快手等主流媒體上的品牌植入及廣告投放，全年實現(xiàn)75億人次的品牌曝光，全面提升品牌關(guān)注度。