百得廚衛：行穩致遠 聚力創新

2023年，是國家疫情防控政策全面調整，經濟生活恢復常態化的關鍵之年。各行各業最困難的時期已經過去，加快復蘇、恢復發展的新階段正在向著我們走來。在如此關鍵的新時期，中國企業，尤其是廚電制造的民族企業，怎樣出拳才能更有力？

作為有著33年發展歷史的民族制造廚電品牌，百得廚衛緊跟新趨勢，聚力創新，以新格局、新理念推動著品牌不斷升級，實現品牌全面煥新！
 
新智造 賦力品智產品
 
創立于1991年的百得廚衛，專注于整體廚衛產品研發、生產、銷售和服務，是中國廚電行業實力與影響力兼具的代表性品牌之一。迄今，百得廚衛制造的高價值廚衛產品，涵蓋：吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸烤箱、洗碗機、燃氣熱水器、電熱水器、壁掛爐、凈水器、集成廚電等10大產品群，為全球超過千萬家庭創造健康舒適的生活體驗。
 
百得品智廚房
 
33年來，百得廚衛始終堅持以匠心致敬創新，不斷深耕技術領域，追求技術突破。創新，對百得廚衛來說并不是一句簡單的口號，每一款產品的研發與生產，都結合用戶場景需求、市場反饋、行業發展趨勢等，多維度決策，確保產品線布局、產品定位的精準化，創造更符合用戶需求的產品。
 
產品決定一個品牌的高度，截止目前，百得廚衛已建成40萬㎡的國內、海外兩大工業園，60多條自動裝配生產線，配備了激光焊接和切割、數控慢走絲、大型行吊等先進的自動化設備，有效提高產品的質量與產量。不斷地突破與更新，實現發展“智”造與“質”造的雙贏，百得廚衛用極致匠心與標桿品質帶來的專業產品，贏得全球126個國家與地區消費者的肯定。2020年入選“十三五”中國十大煙機熱水器出口企業，2022年在國際沖突及疫情反復影響下實現逆勢增長，出口規模達1.2億美元，進一步證明全球消費者對于百得產品品質的信賴。
 
新活動 助力逆市“狂飆”
 
2022年隨著疫情防控常態化，廚電市場洗牌越來越嚴重。面對市場的考驗，百得廚衛順勢而為，快速更換思路，積極尋求營銷創新，開展差異化全國性營銷活動，保持品牌靈活性。
 
好風憑借力，送我上青云！為助力終端銷售，提震經銷商信心，以“508全球品質節”和“108品質黃金周”全國性大活動為引爆點，全國門店統一活動、統一形象、統一聲量對外宣傳，令活動產生了巨大的輻射力。
 
 
“508全球品質節”和“108品質黃金周”分別以抽汽車和抽黃金兩大利益點，極大促進消費者的參與積極性，吊足消費者胃口。此外，508活動還邀請冠軍站臺，傳遞“冠軍品質，百得智造”的價值主張，108活動通過與品牌代言人林更新組成黃金CP，帶給消費者“金”喜連連。
 
兩場全國性大活動，實現品牌高度曝光和銷量的有效提升，得到終端門店和消費者的認同，逐漸成為百得品牌的超級活動IP，自帶流量。今年，百得廚衛將繼續推動全國大型促銷，強化超級活動IP的影響，并借助新的營銷工具，提高對終端門店的精準幫扶。
 
新代言 聚力品牌升級
 
經過市場劇烈的洗牌，品牌之間的差距愈加明顯，強者恒強，如何在激烈的市場競爭中立穩腳跟，需要品牌打出一套出奇制勝的營銷組合拳，來確立品牌的競爭優勢。對于知名品牌來說，競爭的關鍵是建立與用戶的溝通紐帶，拉近與消費者的距離，使得品牌突出重圍。
 
定位全球專業廚衛的百得廚衛，重啟明星代言策略，于去年簽約林更新為百得新一代品牌代言人，開啟品牌煥新升級，并借助代言人塑造專業可信賴的品牌形象，向全球126個國家和地區的消費者發出邀約，一起開啟“更新生活”。
 
對于林更新和品牌的聯手來說，此次與百得廚衛的代言合作，是國民偶像與國民品牌組合CP，更是9億少女的夢與126個國家的選擇珠聯璧合。百得廚衛以“更新”的理念、“更新”的生活、“更新”的產品體驗帶領用戶煥新美好生活，這也是百得廚衛在品牌升級與煥新全新主張上的一枚重要落子。
 
新賽道 借力彎道超車
 
近年來，行業競爭格局分化明顯，品牌競爭日益加劇。廚衛市場呈現出“強者越強，弱者無聲”的新常態。基于這樣的市場背景，百得廚衛找準自己的渠道定位，以“穩”字當頭，對渠道做更多探索，既包括線下傳統渠道的強化，也包括對線上、新零售等新模式的探索，并在廠商價值鏈上找到最大的合作共贏基點。
 
對于線下渠道，百得具廚衛有得天獨厚的優勢。在渠道下沉進程中，百得廚衛一直深耕三四五級市場，目前在全國已擁有300多家經銷商，3000多家專營店，以及6000多個銷售網點，收獲良好的口碑。接下來，百得廚衛將貫徹“小社區、大市場”的思路，精準把握住市場的增量部分，持續對鄉鎮市場深耕細作，挖掘社區光建市場潛力、盤活存量市場同時加快渠道扁平化發展以及空白區域的布局。
 
而在線上渠道，百得廚衛將優化電商平臺渠道和團隊，繼續深耕京東、天貓等自營官旗，挖掘存量市場，加速開拓拼多多、抖音等直播平臺，推動各平臺精細化運營。同時，關注年輕消費群體對廚衛產品的購買習慣和喜好，創造更多迎合消費者追求的品智產品。
 
對于新零售渠道，隨著互聯網的發展，線上線下趨于一體化、專業化，新零售的廠商合作模式越來越成熟，百得廚衛去年也借助這個新賽道取得了優異成績。今年，百得廚衛將借力京東、天貓平臺資源，快速擴張，推出更加積極的普惠性支持政策，優選運營商，吸引各利益共同體，實現彎道超車。
 
新機遇  2023 DO BEST
 
經歷疫情大考活下來的廚電企業，可以說個個歷劫成仙，擁有了無懼風險挑戰的“金剛不壞之身”。面對市場考驗，百得廚衛以“長風破浪會有時”的敢為人先，立足守正創新，運行穩中有進，為2023年企業發展奠定了良好的基礎。
 
新的一年已經開啟，在行業競爭格局的劇烈沖擊以及在百得轉型升級內部需求的巨大挑戰下，作為全球專業廚衛的百得，謀定而動，聚力創新，以品牌為引力、以開發為潛力、以產品為定力、以活動為活力，將“DO BEST”的DNA融入品牌發展中，繼續堅持以消費者為核心，持續加大研發投入，在深耕國內市場的同時，加快全球布局，助力民族廚衛崛起，讓世界看見中國品牌的力量。