講好中國品牌故事 助力品牌強國建設

依托三千年無斷代傳承的國家級非遺技藝、瑰麗燦爛的釀酒文化發展史，陜西西鳳酒股份有限公司立足新發展階段，貫徹新發展理念，融入新發展格局，推動高質量發展，在新時代中展現企業新擔當、新作為。　　近年來，西鳳酒始終堅持強化創新，做到特色化、精細化、專業化，打造產品特色，構建產區特色，融入品類特色，通過建立與核心消費群體的無縫溝通體系，使品牌美譽度大幅提升。西鳳酒立足文化優勢，推動品質升級，完善標準體系，在

依托三千年無斷代傳承的國家級非遺技藝、瑰麗燦爛的釀酒文化發展史，陜西西鳳酒股份有限公司立足新發展階段，貫徹新發展理念，融入新發展格局，推動高質量發展，在新時代中展現企業新擔當、新作為。

　　近年來，西鳳酒始終堅持強化創新，做到特色化、精細化、專業化，打造產品特色，構建產區特色，融入品類特色，通過建立與核心消費群體的無縫溝通體系，使品牌美譽度大幅提升。西鳳酒立足文化優勢，推動品質升級，完善標準體系，在內部改革、外部發展、產品優化、品牌營銷、市場深耕等多維度深度發力，構建了“鳳香型”白酒發展的新格局。

　　在品牌建設上，西鳳酒不斷創新改革，通過持續清理非核心產品，全面取締化工生產，構建以紅西鳳為引領的產品體系。從經典綠瓶，到戰略核心產品紅西鳳，再到五星紅西鳳和紅蓋老綠瓶西鳳酒，西鳳酒在加大品牌架構梳理和優化的基礎上，不斷豐富文化內涵，講好“西鳳故事”，積極倡導理性、健康、文明飲酒新風尚，讓更多年輕人、更多國際友人愛上中國白酒和中國的酒文化。

　　在產品研發上，西鳳酒持續加大白酒陳化機理的研究及應用，深入推進以健康和體驗為核心的技術變革，對標世界標準。目前，西鳳酒商標在美國、俄羅斯、泰國、新西蘭以及歐盟成功注冊，并已取得歐盟、北美和德國酒類SGS檢驗、安哥拉港口BV檢驗認證，海外經銷商也越來越多。

　　目前，西鳳酒已成為現代化白酒企業，作為制造業骨干國有企業，“讓中國品牌閃耀世界、讓西鳳美酒飄香全球”是西鳳酒品牌發展的宏圖愿景，也是西鳳酒講好中國品牌故事、助力品牌強國建設的重要舉措。未來，西鳳酒將圍繞“讓美好生活相遇美酒，為美好生活釀造美酒”的目標，持續強化市場突破、深化改革攻堅，加強品牌建設、做強做優產業，奮力推動新時代西鳳高質量發展邁上新臺階。