以品牌建設(shè)助推內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)拓

10月21日下午，兩岸企業(yè)品牌發(fā)展論壇在蘇州舉行。來(lái)自?xún)砂镀髽I(yè)界的300多名人士圍繞品牌建設(shè)、開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)等話(huà)題，進(jìn)行了熱烈討論。


      ——兩岸企業(yè)家蘇州共話(huà)企業(yè)發(fā)展之道

10月21日下午，兩岸企業(yè)品牌發(fā)展論壇在蘇州舉行。來(lái)自?xún)砂镀髽I(yè)界的300多名人士圍繞品牌建設(shè)、開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)等話(huà)題，進(jìn)行了熱烈討論。

君智戰(zhàn)略咨詢(xún)董事長(zhǎng)謝偉山在論壇演講中表示，除了學(xué)習(xí)西方的管理方法和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略外，兩岸企業(yè)更要從中華傳統(tǒng)智慧中尋求品牌建設(shè)之道，做出差異化產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)知，走出“價(jià)格血戰(zhàn)”。

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)江南春強(qiáng)調(diào)，今年受疫情影響，一些企業(yè)仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，甚至大面積擴(kuò)張，得益于這些企業(yè)成功的品牌建設(shè)，品牌成為企業(yè)的“免疫力”。

“與歐美企業(yè)相比，臺(tái)企在語(yǔ)言、文化、對(duì)大陸消費(fèi)者心理的把握方面，具有優(yōu)勢(shì)。臺(tái)企開(kāi)拓大陸內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，要盡可能著眼中高端需求，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)學(xué)會(huì)提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。”江南春說(shuō)。

在論壇交流環(huán)節(jié)，華碩科技（蘇州）有限公司董事長(zhǎng)柯孟武表示，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，唯有重視產(chǎn)品研發(fā)，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，履行好社會(huì)責(zé)任，才能贏得消費(fèi)者信任。

蘇州好孕道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席執(zhí)行官吳文智很早就趕到了會(huì)場(chǎng)，論壇結(jié)束，依然意猶未盡。“我們一直想增加在大陸的市場(chǎng)份額，提升品牌影響力，但是高額的廣告費(fèi)對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)負(fù)擔(dān)很重。聽(tīng)了幾位嘉賓的分享，讓我堅(jiān)信只要做出差異化的產(chǎn)品，講好不一樣的品牌故事，注重長(zhǎng)期規(guī)劃，擴(kuò)大品牌影響力不是夢(mèng)，對(duì)未來(lái)的發(fā)展也更有信心了。”

“這是一次非常寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我聽(tīng)到了很多先進(jìn)、有趣的品牌建設(shè)理念。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)企必須加快轉(zhuǎn)型，在注重生產(chǎn)的同時(shí)，更加關(guān)注品牌建設(shè)，學(xué)習(xí)新型營(yíng)銷(xiāo)手段，拓展發(fā)展空間。”蘇州市高新區(qū)臺(tái)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元達(dá)說(shuō)。

一些臺(tái)企還選擇與大陸民企合作，攜手共筑品牌。1993年成立的蘇州羅普斯金鋁業(yè)股份有限公司深耕大陸市場(chǎng)已經(jīng)27年，依靠傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，產(chǎn)品在大陸多地很有影響力。今年4月，大陸民企中億豐建設(shè)集團(tuán)入股蘇州羅普斯金鋁業(yè)股份有限公司，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助中億豐建設(shè)集團(tuán)在大陸各地的在建項(xiàng)目，蘇州羅普斯金鋁業(yè)股份有限公司的品牌影響力進(jìn)一步提升。

“臺(tái)企在管理、企業(yè)文化、產(chǎn)品控制等方面做得比較好，大陸民企更了解本地市場(chǎng)和消費(fèi)者，與大陸上下游企業(yè)溝通合作也更緊密。雙方有很大的合作空間，有助于快速提升品牌知名度。”蘇州羅普斯金鋁業(yè)股份有限公司常務(wù)負(fù)責(zé)人黃同裕說(shuō)。（新華社記者陸華東）